Az országimázsfilmek, a jelmondatok és a közösségi média kampányok mögötti elméleti összefüggésekről írt könyvet Papp-Váry Árpád, a Budapesti Metropolitan Egyetem dékánja.
Könyvében Papp-Váry Árpád tisztázza a márka és a márkázás közti alapvető különbségeket, a vállalatok, a termékek, a szolgáltatások területén megszokott marketingmegoldások országokra való alkalmazhatóságának korlátait – írja a Kreatív Online.
A mára csaknem tucatnyi országmárka-rangsorból megállapítható, hogy egy-egy országnak milyen területen érdemes többet fektetni a kommunikációjába.
A kötet gyakorlati szempontból támpontot ad az országimázst építő lehetséges kommunikációs eszközök rendszerezésével – a folyamat ugyanis jóval többet takar, mint egy jó szlogen vagy logó megalkotása.
A sikeres országmárkázáshoz egy jó mintát, esettanulmányt is bemutat Észtország példáján keresztül. A balti államban az elmúlt időszakban rendkívül tudatosan, mások számára is inspiráló módon építették újra identitásukat és imázsukat.
„A magyar beruházás nagyon előrehaladott, ugyanakkor rendkívül komplex. Sok mindent újra kell gondolnunk ebben a projektben, rengeteg megoldandó feladat van, hogy az előnyt, amire Magyarország szert tett, valódi hozzáadott értékké, profittá tudjuk kovácsolni.”